«Коммерсант»: доля онлайн-продаж фешена за пять лет может вырасти с 62% до 86%

11 августа 2026 г.

Согласно прогнозу,полного вытеснения офлайн-торговли не произойдет.

Посещаемость собственных сайтов брендов падает на 11-15%, а рост обеспечивается в основном за счет развития маркетплейсов. Что касается основных игроков на этом рынке, то здесь, учитывая недавние атаки на склады одного из самых важных для сегмента маркетплейса, ожидается сокращение доли Wildberries до 45-50%, а вот Ozon и Lamoda, напротив, могут показать прирост — до 35-40% и 10-15% соответственно.

Наиболее резкий рост доли онлайна в фешен-ритейле ожидаются в 2027 и 2028 годах.